Jianrong, Wang：基于SWOT矩阵建模的营销能力及其绩效影响研究
论论资讯 ｜ 2024-05-14 ｜
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Applied Mathematics and Nonlinear Sciences
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A Study of Marketing Capabilities and Their Performance Impact Based on SWOT Matrix Modeling
Wang J.
Published：2024-01-01
DOI：10.2478/amns-2024-1001
研究背景
在当今社会，市场竞争日益激烈，企业需要不断提升自身的营销能力以取得竞争优势。然而，许多企业在面临市场挑战时往往缺乏有效的策略和方法。这就引出了一个问题：如何有效评估企业的营销能力，并将其转化为实际业绩？
研究内容
最新发表在《应用数学与非线性科学》期刊上的一篇研究论文探讨了营销能力及其对企业绩效的影响。该论文首先利用梯度下降算法计算矩阵分解问题，挖掘营销能力相关数据。然后结合ANP算法，解决了SWOT算法无法量化的问题。它构建了一个SWOT-ANP战略分析模型，并从实证角度检验了企业战略与绩效之间的影响。
该模型应用于企业的营销能力，以绩效关系为目标层，SWOT为标准层，通过网络层次计算了15个影响因素的权重值。在本地权重中，机会层的权重高于劣势层，导致了子影响因素的影响，而劣势影响因素的最高权重比机会的最低权重低了0.04388。结合因素强度评分值，计算了O、T、S和W的综合绩效影响分别为8.438、6.00747、7.42637和7.69062，通过战略定位获得的样本表明企业的发展策略是S-T战略。
研究意义
这项研究的创新之处在于提出了一种新颖的SWOT-ANP策略分析模型，帮助企业更好地评估和优化自身的营销能力。通过该模型，企业可以更准确地制定战略方向，提高绩效表现，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
希望这篇简明易懂的资讯文章能让中学生更好地了解这一有趣的研究领域！
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