扫码下载APP

您的位置

资讯详情

本人可编辑资讯

仅支持在APP编辑资讯扫描二维码即可下载APP

同济大学、香港大学等学校合作SCI新成果:众筹平台封面形象的信息和情感诉求及活动产出的调节作用

论论资讯 | 2023-01-01 1热度

Decision Support Systems

Explore content

About the journal

Publish with us

Informational and emotional appeals of cover image in crowdfunding platforms and the moderating role of campaign outputs

Chen S.; Wang H.; Fang Y.; Wang W.

Published:2023-01-01
DOI:10.1016/j.dss.2023.113975

研究背景

众筹平台上的封面图片在引导用户点击和捐赠方面起着至关重要的作用。然而,目前研究领域存在的问题是如何在封面图片中使用情感和信息性视觉线索来影响用户的决策,以及这些影响在不同类型的众筹活动中是否存在差异。

研究内容

本研究通过对众筹平台上的封面图片进行分析,探讨了人脸等情感视觉线索和视觉文本等信息性视觉线索如何影响用户的决策。同时,研究发现,快乐表情和图像文本一致性对用户的决策也有很大的影响。此外,研究还表明,在无形产品众筹活动中,情感视觉线索更为有效,而在有形产品众筹活动中,信息性视觉线索更为有效。而社会服务类众筹活动则需要同时使用情感和信息性视觉线索。因此,本研究为众筹活动的封面图片设计提供了有价值的见解。

研究意义

本研究的创新点在于,通过对众筹平台上封面图片的分析,揭示了情感和信息性视觉线索对用户决策的影响,并且发现了不同类型众筹活动中这些影响的差异。这为众筹活动的封面图片设计提供了指导,可以帮助众筹活动的创建者更好地吸引用户的关注和捐赠,从而提高众筹活动的成功率。

微信扫码即可查看